网络广告2022年10月28日更新日期：2023年2月1日石黑涉
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我来介绍一下
广告策略部组长
2016年加入网络广告行业，2020年9月加入Digital Identity。
主要专注于列表广告和SNS广告，但具有广泛的媒体知识，包括原生广告、策展广告和DSP。
充分利用自动竞价、部分匹配推广、归因分析等手段，
提出用于扩大业务的广告运营。
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近年来，越来越多的情况要求广告运营面临新的挑战，例如由于第三方cookie法规导致重定向准确性下降以及视频广告的使用。
关键是如何评价新实施的措施。
这次，我们将重点关注 Campaign Manager 360（以下简称 CM360），它是 Google Marketing Platform 之一，用于衡量跨多种媒体的广告分发的转化情况，并解释广告分发的评估方法。
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为什么我们需要广告效果衡量工具？
每个广告媒体都由不同的公司管理，并且每个广告媒体都有自己的管理屏幕和媒体标签。
这样一来，如果一个制作了简历的用户接触到多个广告媒体，就会出现重复测量的情况，所以我们使用广告测量工具，使用同一个工具来唯一统计简历的数量。
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下面，当在 5/1 进行 CV 的用户在 4/28、4/29 和 4/30 接触广告时，
媒体 CV 和测量 CV 之间的测量次数存在差异。
另外，记录CV的时间也有差异，
即使原本是5月1日的CV，在你接触的第一个Facebook广告中也会被记录为4/28的CV。
图片2
典型工具
我们将介绍常用的广告效果衡量工具。
这五种代表性工具可分为访问分析工具和广告效果衡量工具。
图片1
访问分析工具和广告效果衡量工具的区别
GoogleAnalytics (GA) 等访问分析工具记录整个网站的访问次数和 CV，并分析网站内的用户行为。根据分析结果，我们改变网站的流程并改变每个页面的内容。
访问分析工具通常通过分配参数对广告流入进行分类，并以此来判断结果。
如果您想了解参数的基础知识，请看下面的文章。
什么是参数？含义、类型、用法等详细解释！
另一方面，本文将要讨论的CM360等广告效果测量工具专门用于测量广告效果，并不记录整个网站的访问次数。
然而，有许多工具在广告评估方面具有优势，例如归因分析。
什么是归因分析？
归因分析是通过分析直接导致结果的流入路线和广告，以及导致结果的所有接触历史来衡量对结果的贡献程度。
如果您想了解归因分析的基础知识，请参阅下面的文章
[对于网络工作人员]如果你不这样做，你就错过了！ ？四种评估模型及归因分析，提升广告效果
在阅读这篇有关归因分析的文章时，我希望您记住两件事。
广告效果测量工具不会分析用户的现场行为。
归因分析是关于跟踪导致结果的点击。
Campaign Manager 360（什么是 CM360？）
Google 的第三方分发工具 (3PAS) 可以跨多种媒体和 DSP 管理和分析广告。
引入CM360的目的
介绍它主要有两个目的，但这次我将重点介绍衡量广告效果的目的。
丰富的创意
可以提供标准广告格式无法实现的创意，并
提供利用数据的动态创意。
集成的活动管理和归因分析
通过跨媒体的统一指标实现报告的统一管理。
归因分析还可以衡量广告展示次数，从而
可以可视化无法根据点击评估的广告效果。
CM360的优势
CM360最大的特点是，通过链接属于Google提供的Google营销平台的产品，可以使用Google产品的评价指标来对其他媒体进行评价。
与GoogleAnalytics付费版GA360合作
GA360是GoogleAnalytics付费版，属于访问分析工具。
通过CM360和GA360的联动，可以对广告区域的接触状态以及网站内容的观看状态进行归因分析。
实现包括印象数的归因分析
广告效果测量工具根据通过广告的点击次数进行分析，但
在 CM360 的情况下，可以包括通过分析的印象数。
与其他访问分析工具一样，您只能任意选择固定的归因分析模型，但 CM360 使用 Google 独特的分析模型 DDA，可以分析每个接触点对 CV 率的影响，并分配一个贡献度。
DDA 是 Google Ads 中已存在的一种归因模型，但如果您使用 CM360，则可以在所有媒体上使用 DDA 进行评估。
测量跨多个渠道的广告印象效果
CM360 集中管理跨媒体的媒体，从而可以测量单个用户与多个渠道交互时的重叠覆盖范围。
通过多种媒体进行分发时，通过检查分发中是否存在自相残杀或偏向，可以评估哪些媒体的自相残杀较少，并且能够接触到现有媒体无法接触到的用户。
CM360 可测量的介质
有些媒体与 CM360 兼容，而另一些媒体仅支持部分功能。
例如，抖音允许使用CM360进行IMP测量和点击测量，但无法进行CV测量。
这些都与 CM360 的三个标签相关联。
广告标签：为了广告投放和衡量广告效果而设置的。当您想要添加视频指示器时进行设置。
跟踪标签：安 亚洲手机号码列表资源 装的目的是衡量广告效果。有两种类型：IMP测量和点击测量。
Floodlight 代码（=CV 代码）：与每个媒体公司的 CV 代码相同。
请参阅下面的适用主要媒体列表。 *由于规格可能会发生变化，请联系我们获取最新版本。
CM360
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CM360注意事项及未来展望
CM360是一个主要用于归因分析的工具，但相比其他访问分析工具使用较少，专门讲解的文章也较少。
其背后的原因是，谷歌营销平台上的每种产品只能通过特定的代理商购买。在
营销平台合作伙伴
方面 ，由于Media Rep的数字广告联盟（以下简称DAC）与IREP之间的业务整合，各代理商通过DAC购买CM360的模式有多种。
尽管由于商业分发问题，该解决方案并不为人所知，但作者认为这是当前需求的解决方案，因为由于开头提到的第 3 方 cookie 法规，重定向的准确性正在下降，并且使用我在想需要视频广告。
数字营销客户吸引的所有领域，例如广告领域的接触和网站上的内容观看状态，都被分析，但很难将分析结果纳入单独的衡量标准中。
我们公司拥有广告、SEO、分析和制作方面的专业团队
我们拥有一个系统，使我们能够在数字营销的各个领域实施高水平的措施来吸引客户。
如果您有兴趣使用 CM360 分析归因并制定数字营销各个领域的措施，请联系我们。
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