营销、程序化广告2021-9-21更新日期：2021-9-18中山圭介
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你们中的许多人可能会想，“我最近听到了很多关于第三方 cookie 的消息，但它们到底是什么？”“谷歌似乎要废除第三方 cookie，但接下来会发生什么？” ‘
在这篇文章中，我们将概述第三方cookie，并以通俗易懂的方式解释它们在监管和废除后将如何变化，以及如何应对！
>>如果您对数字营销有任何疑问或疑虑，请在此处与我们联 [显示]
什么是第三方 cookie？
要了解第三方cookie，您首先需要了解“cookie”是什么。下面，我们将概述 Cookie，并以第三方 Cookie 为例说明如何使用它们。
什么是cookie？
很多人都有这样的经历：“如果你在曾经登录过的网站上保存了你的ID和密码，那么下次你访问同一个网站时，你的ID和密码就已经被输入了。”不是吗？
另外，在电子商务网站上购物时，您可能会将喜欢的商品放入购物车，浏览其他商品页面一段时间，然后再次查看您的购物车，却发现刚刚添加到购物车的商品已被删除。现在这不是常识吗？事实上，这种正常的操作是由于cookie机制才可能实现的。
简而言之，Cookie是一种聚合了广泛的用户信息的数据，例如用户访问网站的日期和时间、访问网站的次数以及电子邮件地址。进一步概括起来，就是用户信息数据。如果您想象一个网站为用户颁发一张仅在该网站内有效的会员卡，并将其提供给访问该网站的浏览器，可能会更容易理解。
通过在用户使用的浏览器和访问的网站之间交换cookie（即用户信息数据），网站可以识别浏览器，例如“它与以前的浏览器相同”。
第一方和第三方 cookie
Cookie 帮助我们舒适地浏览网站。如上所述，您访问的网站发出的 cookie称为“第一方 cookie”。
此外，从您访问的网站以外的网站发出的 cookie称为“第三方 cookie”。
最好记住，从您访问的网站的第一人称视角发出的 cookie 称为第一，从第三方发出的 cookie 称为第三。
第三方 cookie 的工作原理
为什么 cookie 首先由第三方发布？
例如，放置在网站上的广告与另一个域相关联。用户认为他们正在访问网站 A，但在幕后，他们实际上不仅访问网站 A，还访问链接到广告的域 B，并且浏览器会从每个域发出 cookie。
在此示例中，网站 A 发布第一方 Cookie，域 B 发布第三方 Cookie。
我们将为您提供 100% 准确且有效的数据，如果您需要有关电子邮件营销活动的任何建议，您也将获得我们的帮助。 乔治 佐治亚州电话号码列表 亚州电话号码列表是最好、最可靠的联系数据库之一。您应该立即检查这个乔治亚州手机号码列表提供商，以了解哪些网站没有垃圾邮件当您从我们这里购买时，这个乔治亚州电话号码列表将成为您企业的一个选择。此外，我们保证您一定会从我们这里获得可靠和最新的信息。因此，如果您决定使用我们在乔治亚州的手机号码列表来开展广告活动。
当然，第三方 cookie 可能是从广告以外的来源发出的，因此最好将此视为具体示例来了解它们的工作原理。
如何使用第三方cookie
接下来，我们将介绍第三方cookie的四种使用模式
衡量广告效果
第三方 cookie 可用于衡量我们投放的广告对CV 的影响（例如购买和索取材料等结果） 。您可以通过检查访问该简历的浏览器是否具有广告发出的 cookie 来确定该简历是否来自广告。
附属机构
当您点击联营公司内的链接时，您将被重定向到LP（通过广告等更改页面时出现的第一个页面），但该链接在从链接转换到 LP 之前会经过幕后的服务器。 LP。
通过从链接所经过的服务器发出 cookie，广告商的网站将能够识别传入用户是通过联属链接而来的。
重定向广告
重定向广告极具成本效益，但它们在幕后利用第三方 cookie。
例如，假设用户访问安装了重定向标签的网站 A。此时发出的重定向标签是第三方cookie。
重定向广告的工作原理是使用此重定向标签中的信息向浏览其他网站的用户显示贵公司产品和服务的广告。
归因分析
归因分析是一种分析广告对简历贡献的方法。网络营销中的归因分析通常使用测量工具进行，这些工具可能基于第三方 cookie 进行测量。
当达到CV时，用户的购买意愿可能不仅因为之前的广告A而增加，还因为用户在前几天多次接触过广告B。换句话说，广告B让他们产生了兴趣，而广告A却让他们望而却步。
在这种情况下，从广告 B 引出简历的广告数量可能很少，但它是一个起着非常重要作用的广告。此归因测量还依赖于发布第三方 cookie 的每个广告。
Cookie 规定
你们中的许多人可能已经看到这样有用的cookie将受到谷歌监管的新闻。下面，我们将解释第三方 cookie 受到监管的原因和方式。
法律监管
随着信息社会的进步，个人信息保护的话题越来越受到人们的关注。与此同时，世界各地正在实施保护个人信息的措施。
其中，最受关注的两项法规是欧盟数据保护法规“GDPR”和加州消费者隐私法案“CCPA”。
日本修订后的《个人信息保护法》已颁布，并将于2022年4月1日起施行
当然，根据不同的规定会有差异，但关于 cookie 的共同点是“使用 cookie 时，必须始终获得用户的许可”。
这意味着 cookie 没有也不会被法律禁止，并且会变得更加严格。
供应商监管
法律并未禁止或废除cookie，而只是对其进行限制。禁止或消除 cookie 的是供应商。在法律法规日趋严格的同时，cookie开始被视为个人信息，越来越多的用户从隐私保护的角度批评cookie的使用。考虑到此类用户反应，供应商可能正在采取措施限制 cookie 的使用。
下面，我们将介绍苹果和谷歌这两家具有代表性的IT厂商如何支持cookie。
苹果
苹果公司逐渐加强了2017年在其浏览器“Safari”中引入的“ITP（智能跟踪预防）” 。
ITP 是一项防止跟踪的功能，最新版本 ITP 2.3 完全禁止使用第三方 cookie。此外，ITP 2.3不仅限制第三方cookie，还限制第一方cookie，这表明苹果在隐私保护方面非常积极。
谷歌
谷歌宣布将于2023年底（截至2021年6月24日）废除其浏览器“Google Chrome”中的第三方cookie。最初宣布第三方 cookie 将在 2022 年 1 月之前逐步淘汰，但这一计划已推迟了大约一年半至不到两年。
为了废除第三方cookie，他们似乎正在计划逐步规范第三方cookie。
及时了解 Google 未来将如何限制第三方 cookie 的最新信息非常重要。
响应 cookie 法规的进步
我们将从以下三个角度阐述我们如何应对cookies的监管，以及我们应该如何应对。
工具供应商
这里的工具供应商是指开发和销售广告效果衡量工具的公司。
每个工具供应商都开发了以各种方式衡量广告效果的工具。例如，一些供应商正在开发可以使用广告商发布的第一方 cookie 来衡量有效性的工具。
能够使用第一方 Cookie 衡量有效性意味着第三方 Cookie 不受监管并且可以准确衡量。
工具供应商正在夜以继日地开发不受这些法规约束的有效性测量方法
广告商
广告商直接响应 cookie 法规是相当困难的。事实上，广告商能做的可能仅限于在网站的每个页面上显示弹出窗口，要求用户同意使用 cookie。这意味着将不再能够像以前那样有效地分发广告并衡量效果。
因此，广告商需要寻找其他方法来衡量其广告的效果，例如引入不受 cookie 法规约束的效果衡量工具。
除了使用可以使用第一方 Cookie 来衡量有效性的工具之外，还有多种不使用第三方 Cookie 来衡量有效性的方法。因此，您需要与广告公司和其他经常与您有业务往来的代理机构保持联系，并找到适合您公司的衡量效果的方法。
谷歌
如上所述，谷歌已宣布将在 2023 年之前逐步淘汰第三方 cookie。然而，谷歌也是一家与广告联系比苹果更为紧密的供应商。因此，简单地废除第三方cookie似乎不太可能。
事实上，谷歌目前正在开发一种名为“Privacy Sandbox”的第三方cookie替代品，它与第三方cookie具有相同的功能，但还涵盖了隐私保护方面。
这个隐私沙箱目前还没有进入实施阶段，似乎处于摸索状态。此外，英国竞争监管机构竞争与市场管理局始终密切关注隐私沙盒是否违反反垄断法。
尽管实施隐私沙箱仍然存在许多障碍，但谷歌有可能会结合逐步淘汰第三方cookie来实施一些替代计划。
我们努力的例子
如上所述，广告商可能 SEO写作：如何提高您在搜索引擎上的知名度？ 需要不依赖cookie的广告方式。但与此同时，我认为仅靠你自己来完成这一任务是相当困难的。在这种情况下，这项工作很可能会外包给代理机构，因此我们想向您介绍我们所做的一个案例研究。我们希望下面的示例能让您具体了解不依赖 cookie 的含义。
我们为旅游业中提供会员服务的客户提供支持
通过使用Salesforce提供的MA工具Marketing Cloud，我们提出了一种无需依赖cookie即可有针对性地投放广告的方法。 MA工具积累了大量的数据，通过向与优质会员相似的人群投放广告，我们能够有效地获取线索。
我们还提出了如何根据MA工具中存储的数据，通过停止向现有会员分发广告来优化预算。
如果您想了解有关 Marketing Cloud 的更多信息，请参阅本文。
什么是营销云？ Salesforce营销自动化工具浅显易懂的讲解！
因此，与 2020 年的总体结果相比，2021 年 7 月的结果是 CPO（获取新客户的每个广告成本）降低了 41%，酒店的客流转化率提高了 1.53 倍。
从这些示例中，您可以看到，根据方法的不同，可以有效地投放广告，而无需担心第三方 cookie 或 cookie 本身。
我们提供广泛的广告投放和效果衡量方法，以满足每个公司的需求，因此请随时与我们联系。
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概括
这次我们解释了第三方cookie。当谷歌披露第三方cookie的具体规定和替代方案时，以扎实的了解cookie作为立足点，以便能够快速做出反应是极其重要的。
如果您不熟悉第三方 cookie 或想了解更多有关它们的信息，请参阅本文
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